A Black Friday, evento anual aguardado por consumidores ávidos por promoções, enfrentou um revés inesperado em 2023, conforme revelam dados divulgados pelo portal Valor Econômico. Ao contrário das expectativas, o evento não apresentou resultados positivos nas vendas no Brasil, gerando preocupações no mercado.
De acordo com informações fornecidas pela empresa de inteligência de dados Confi.Neotrust, as vendas registradas durante a Black Friday de 2023 totalizaram aproximadamente R$ 3,4 bilhões. Esse valor representou uma queda significativa de 15,1% em comparação com o ano anterior, marcando o segundo pior desempenho em 13 anos desde a introdução da Black Friday no Brasil.
O resultado de 2023 só conseguiu superar os números de 2010, quando a Black Friday estava em sua fase inicial de adaptação à realidade nacional. Naquela época, as vendas também enfrentaram desafios, mas o evento conseguiu se consolidar ao longo dos anos como uma das principais datas do varejo.
Especialistas apontam diversos fatores que podem ter contribuído para essa queda nas vendas. A instabilidade econômica do país, aliada à incerteza do cenário global, pode ter influenciado a confiança do consumidor. Além disso, a mudança nos hábitos de compra durante a pandemia, com o aumento das compras online, pode ter impactado a dinâmica tradicional da Black Friday, que historicamente envolve também a movimentação intensa nas lojas físicas.
O setor de eletrônicos, que costuma liderar as vendas durante a Black Friday, também sofreu uma desaceleração, com uma redução de 12% em comparação com o ano anterior. Outros segmentos, como moda e beleza, apresentaram quedas ainda mais expressivas, contribuindo para o resultado geral negativo.
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